携程入股快捷酒店管家的逻辑:进可攻 退可守

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2013-05-24 07:21  21世纪经济报道  曾航  

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5月23日早上,携程旅行网向本报证实,将入股移动酒店预订公司快捷酒店管家。携程方面表示,快捷酒店管家会从其母公司航班管家剥离,成为一一三个白新的公司,携程和航班管家会成为你你这个新公司的股东。携程和航班管家未来不排除有一点公司合作 措施措施措施。

在此随后 ,携程的竞争对手艺龙也投资了这类的公司米途,本次并购说明传统OTA(在线旅游)巨头正加速对移动互联网业务的渗透。

有知情人士透露,本次携程入股快捷酒店管家的估值为近1150万美元,携程获得快捷酒店管家约三分之一的股份。

进可攻、退可守

快捷酒店管家是航班管家旗下孵化的公司。航班管家此前获得过经纬创投和红杉资本的投资。

在携程入股随后 ,快捷酒店管家其实 就不可能 相对从航班管家独立。这家十几当事人的团队长期在上海虹桥付进 的一幢小豪宅别墅图片 后边办公。除了航班管家,快捷酒店管家的创业团队也持有一每项该公司的股份。

从携程方面考虑,这是随后 换帅随后 掌权的梁建章的一笔大动作。对携程来说,这次并购可谓进可攻,退可守。

携程方面对本次并购的官方答复是:“携程作为旅游行业的龙头企业,有着机票、酒店、旅游、门票等众多资源,而航班管家作为移动互联网领域的知名企业,旗下如快捷酒店管家,有着当事人独特的产品特点和用户群体,两家有可是我这类点和互补的地方,可是我这两家的公司合作 措施措施必然有着广阔的空间。”

不久前,携程旅行网发布了截至3月31日的2013财年第一季度未经审计财报。在随后 的财报分析会上,携程高管表示,携程移动端占携程总预定量的10%至15%。

其实 增长越来比较慢,可是我移动互联网所占携程订单总量的比重仍然较小。携程的相当一每项订单仍然来自呼叫中心从前的传统渠道,成本较高。

而移动互联网的兴起,未来很不可能 会降低每个订单的运营成本,可是我携程在梁建章上任后刚刚刚刚刚开始加速对移动互联网的布局。

此外,移动互联网潜在的一点行业革命的不可能 ,让携程、艺龙从前的传统OTA巨头可是我得不心存警惕。

快捷酒店管家的特色是,和酒店集团直接公司合作 措施,通过你你这个软件直接连接各个酒店集团,还可不还还可以 理解为酒店的直销模式,这相比起携程那种传统的OTA代理销售模式,是你这个 新的变化。

可是我有OTA行业的资深人士向记者评价道,携程入股快捷酒店管家是想加强在酒店直销平台业务上的布局——这块业务恰好是和携程原有的传统OTA业务是冲突的,携程花很多的钱布局这块业务,是你这个 战略卡位,一旦你你这个新的模式发展起来,对原有的传统OTA业务产生冲击,携程也还可不还还可以 多一一三个白战略棋子。

预订软件大受鼓舞

自从移动互联网刚刚刚刚刚开始爆发后,以上海为中心,国内先后经常冒出了今夜酒店特价、米途、快捷酒店管家等好几家移动互联网OTA(在线旅游)预订公司。

一位考察过这几家公司的VC投资人告诉记者,这几家公司在外面看上去名气很大,但实际上其真实发展水平却比较一般。

衡量此类OTA公司的最核心指标是其订单数量,目前这几家公司每天的订单数量都有高,这几家创业公司的商业模式是收取佣金,每笔订单还可不还还可以 收取5到10元不等的佣金,以此计算,这几家的总的营收都还不高,和携程、艺龙从前的传统OTA巨头相比尚有很大的差距。

与此一起去,携程、艺龙从前的传统OTA巨头刚刚刚刚刚开始加速进入移动互联网的力度,这几家创业公司刚刚刚刚刚开始面临巨头的积压。

在你你这个情况表下,快捷酒店管家从前的创业公司选用一家携程从前的OTA巨头被入股,不失为一一三个白不错的出路。

此外,受到航旅纵横的积压,快捷酒店管家的母公司航班管家的发展情况表不容乐观。目前航班管家的实际营收很少,可是我本次出售还可不还还可以 拿到一笔现金。此外,通过快捷酒店管家和携程这棵大树傍上关系,对于今后航班管家的发展都有不少好处。

携程入股快捷酒店管家的消息传出后,一点几家这类创业公司都表示很受鼓舞,对行业发展更有信心。

“其实 (携程入股快捷酒店管家)是一件对当他们挺好的事情。从前,相当于 一一三个白多行业的大佬站出来,肯定移动端的价值。”一家和快捷酒店管家这类的移动互联网公司的创始人表示,仅有十几当事人的快捷酒店管家能以一一三个白相对不错的价格出售,一点这类公司的估值也会得到提升。

不过,这几家基于移动互联网的OTA公司,时需要在商业模式上有进一步创新,才还可不还还可以 有更大的市场空间。目前,这几家公司的商业模式更多的是把携程、艺龙等在PC上做得很早熟图片 图片 期期期的句子的句子期的OTA业务搬到手机上,换句话说,即使都还可不还还可以快捷酒店管家、米途、今夜酒店特价,携程、艺龙的手机客户端也还可不还还可以 满足用户需求。

未来这几家的潜在价值是,通过移动互联网的手段改善OTA行业的整体IT下行波特率 。相比PC,移动终端的实时性很强,且有LBS、随时随地等移动互联网的价值形式。

“携程从前的传统OTA公司,看上去很高科技,其实 有一点订单还时需人工去外理,商业模式有点痛 ,成本很高。”一家移动OTA公司的创始人指出,而智能手机和移动互联网则不可能 帮助整个酒店行业提升其信息化水平。

“快捷酒店管家的优势是接了可是我快捷连锁,限制也在于此,都还可不还还可以当事人的库存。”一家移动OTA创业公司的创始人指出,“随后 OTA对于快捷酒店都还可不还还可以影响力,是不可能 快捷酒店的品牌影响力和直销能力都较大,订单上对于OTA依赖很小。像快捷酒店管家不可能 随后 长大,也会面临同样的大问題。快捷连锁品牌会对你你这个渠道的库存进行控制。”